纪念曾经的搜索引擎Overture

2005年3月打开搜索引擎overture.com，首页那个背景天空深邃而莫测变幻的流媒体不见了，赫然换成了Yahoo！的红色经典招牌并一行文字：Overture is getting a new name。看了所链接的新闻发布，原来overture品牌已经正式并入Yahoo!名号下的搜索引擎营销体系。曾经开创了几大经典搜索引擎商业模式的美国商用搜索引擎先驱Overture就此成为历史记忆。

对于长期拓展海外市场的网络营销人来说，Overture的名字不无熟悉。今天的人们热烈讨论着Google、Yahoo!和MSN的竞争角逐关系，可知他们今天的主要赢利模式全仰赖于Overture这个首创"付费排名"和内容关联广告的先驱。Overture于1998年首次推出"paid placement付费排名"搜索引擎商业模式，客户通过购买关键字并进行竞价，决定其在搜索结果中排名的先后，并通过上下文内容分析技术，将广告同时投放于Yahoo!、MSN、Lycos、AltaVista、Infospace这类顶尖级搜索引擎，与这些合作伙伴共同分享巨额商业利益。Overture鼎盛时期，被传在美国的影响是：如果一家公司成立，要办两件事：1、注册成立，2、注册Overture。

之后，Google以口碑营销短期内建立起他的庞大搜索帝国，风头扶摇直上，并推出类似"付费排名"和内容关联广告的Adwords和Adsense广告服务，以其坚守的用户为中心的商业原则，将两类搜索引擎商业模式迅速推及全球，竞争者也蜂拥而上，成就了今天搜索引擎市场的大好河山。

2003年7月，Yahoo不满足于仅仅作为商业合作伙伴的角色，斥资16.3亿美元收购了Google在当时的最大竞争对手Overture，以此"打入了网络广告业增长速度最快速的一个领域"。Overture成为Yahoo门户网站属下子公司，继续自有运作。不过，这仅仅是过渡时期。今天再看Overture，一个曾经鼎鼎大名的影响深远的品牌由于资本运作原因就此消失了。

Yahoo!的新闻发布中明确除了在日本和韩国，Overture品牌下的所有业务均归入Yahoo!搜索引擎营销解决方案体系：Overture Services To Become Yahoo! Search Marketing Solutions。

Yahoo!来了，Overture没有了。那个熟悉的兰色涟漪状LOGO消失了，那个急速奔走的蓝天白云和下面思考的知性商人不见了......